水井坊连推三款产品加码次高端

3月18日,在第100届全国糖酒商品交易会期间,高端品牌推出了井台丝路版、井台珍藏版和臻酿八号禧庆版三款产品,分别定价688元、1398元、478元,发力次高端市场。其中,井台丝路版还专门推出9款区域专属装,并在正式发布之前,先后在、湖南、四川、、浙江、江苏、上海、福建和等地进行过多次宣传推广。 值得一提的是,此次推出的三款产品虽然都是定位次高端,但是产品概念却截然不同。据悉,井台珍藏结合了中国传统的瑞兽文化,具有收藏意义与祝福涵义;而 臻酿八号禧庆版 则采用红色包装,以非遗剪纸技艺为灵感,融合 福禄寿喜财 的五福文化,目标受众市场是禧庆场合,作祝福之用。 近年来,水井坊先后发布了典藏大师版、菁翠、博物馆壹号、晶猪贺岁等产品布局高端。随着白酒行业复苏和消费升级,次高端也获得了急速扩容,为扩大增量市场,次高端也成为许多酒企争相布局的重点。 事实上,北京商报记者注意到,上述三款产品中并非是新品上市。据了解,水井坊井台装在2000年上市,而另一个臻酿八号则是在2013年就已上市。根据水井坊之前公布的业绩预告来看,2018年度,水井坊实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加约24,396万元,同比增长约73%;营业收入与上年同期相比将增加约77,068万元,同比增加约38%。其中,臻酿八号和井台装是水井坊业绩的重要支撑。业内人士指出,近年来,水井坊在持续高空投入,强化高端占位的同时,还意欲通过细分场景,进而实现市场下沉,拉近与消费者的距离,促进销量增长。